导语：
创始于1995年的红蜻蜓，深耕鞋文化三十年，曾获中国驰名商标、中国真皮领先鞋王等多项行业重磅荣誉，致力于极致的舒适体验带给更广泛的消费群体。
4月22日至5月5日，红蜻蜓联手「抖音心动上新日」，以“星随宇动，步履生辉”为主题，开创式打造代言人+品牌总裁+平台IP三方联动直播，打造品牌焕新活动，精准触达20-35岁的年轻群体，带动夏日休闲潮流新品热销，实现品牌声量与销量双爆发。
品牌焕新：从传统模式到体验升级
当鞋服行业陷入同质化竞争、老牌品牌被贴上“传统”的标签时，红蜻蜓用一场主题为“星随宇动，步履生辉—红蜻蜓代言人官宣，与陈飞宇共赴星程”的上新活动，给出了品牌独特的破局答案。本次合作不仅仅是一次夏季新品的发售，更是红蜻蜓对 “休闲品质生活” 的一次具象表达，“好穿，就是红蜻蜓”。面向未来，红蜻蜓秉承“时尚休闲鞋履领域的舒适科技专家与用户首选”的品牌愿景，让每一位消费者，每一次行走都成为轻松愉悦的享受。
红蜻蜓跳出“传统老牌”的固化标签，通过「抖音心动上新日」IP的流量与心智优势，以官宣“新代言人—陈飞宇”为流量切口，通过“明星代言人+品牌总裁+平台IP”的三方绑定，扭转大众对品牌的固有印象。总裁走进直播间与明星同框，既打破了品牌与用户的距离感，又提升了公信力，同时把红蜻蜓“深耕鞋文化三十年，依然在拥抱变化”的品牌形象传递给市场，成功将年轻粉丝转化为品牌用户。
红蜻蜓总裁主理人定位，不是简单的 “老板带货”，而是以人格化 IP 为核心的品牌战略升级。通过 “品牌文化主理” 重塑形象、“产品创新主理” 打造爆品、“渠道生态主理” 全域赋能，可快速破解当前发展瓶颈，推动品牌从 “传统国货” 向 “年轻潮流生活方式品牌” 跨越。作为品牌文化主理人，传承 30 年鞋履文化，锚定 “休闲时尚鞋履生活方式品牌” 新定位，塑造 “东方舒适美学” 人格，传递“品质生活方式”区别于传统温州鞋企的刻板印象。深度参与研发，担任 “首席产品官”，聚焦 “舒适科技 + 时尚设计” 双核心，打造总裁联名款 / 爆品系列（如星月阿甘、卡皮巴拉、流星板鞋），强化产品差异化标签。以 “年轻、真实、有态度” 的人格，直面 Z 世代，通过直播、短视频、社群运营，成为用户的 “鞋履穿搭好友”，消解品牌距离感。
具体到产品侧，不同于传统上新“铺sku、拼折扣”的思路，红蜻蜓此次夏季新品以“夏日航海风”为核心主题，将季节感、场景感、穿搭感深度融合。把每一款新品都和年轻人的夏日出行、度假、日常通勤场景做绑定，让新品自带故事感与社交属性。鞋子不再是单纯的穿搭工具，而是成为夏日生活氛围的组成部分，成为年轻用户的穿搭表达。
活动期间，红蜻蜓以“长期用户资产积累”为核心目标：以品牌升级焕新形象，以人群破圈渗透年轻市场，以品类拓新丰富消费场景，以生意爆发抢占夏季增量，通过线下体验和转化沉淀自有用户。这种“短期销量+长期品牌”双兼顾的策略，为品牌后续的自运营增长打下了基础。
Part2 场景共创：从直播创新到线上线下联动
不同于传统新品发布“官宣+带货”的线性流程，红蜻蜓此次携手「抖音心动上新日」，搭建了一套从预热到爆发、从线上到线下的一体化完整体验。从新品首发、全域传播到内容种草，完成从产品发布到用户心智占领的全链路闭环。
此次活动最核心的突破，是开创了鞋靴上新的直播新范式：红蜻蜓把新品首发做成了一场事件型直播，代言人官宣、品牌总裁进播、上新日IP加持三者同步进行。用悬念倒计时预热、UGC打卡互动、核心城市地标应援等玩法，把直播从“卖货场”变成了“事件场”。这种打破常规的形式，极大地激发了用户的参与欲望：4月26日核心大场直播GMV破峰，曝光量超过212.5万，新增粉丝近4000人，话题度与关注度双飙升，成功把新品发布的声量拉到了新高。
在线下营销方面，红蜻蜓采用“站外破圈、站内转化”的双线策略：站外通过高铁广告、核心商圈大屏投放，放大新品发布势能，触达更广域的消费群体。到了线上营销，红蜻蜓提前在多平台铺设预热内容，通过释放代言人线索、明星花絮、总裁探厂、明星博主联动等内容，为活动蓄水造势。
抖音站内则依托于平台搭建的“官号+达人”的内容种草矩阵。内容创作上，主动弱化交易感，强化穿搭体验和生活方式的表达，让品牌信息自然的融入到用户日常的浏览场景中，实现流量外溢与口碑扩散，达成从曝光到点击到转化的完整链路。
品效双收：数据突破与行业启示
在多数品牌陷入价格内卷、单纯依赖促销拉动增长的当下，红蜻蜓跳出了“以价换量”的怪圈，通过IP化运作、全域化联动和人格化背书，实现了品牌和销量的双重增长。
对于鞋靴行业而言，红蜻蜓的破局之路证明：老牌品牌通过「抖音心动上新日」的IP势能，将新品发布打造成品牌高光时刻，结合线上线下全域联动、人格化信任背书，就能走出年轻化转型的新路径。这种模式不依赖短期促销，而是通过品效协同建立用户的长期信任，推动行业从“卖货”向“卖品牌、卖场景、卖体验”升级。
对于红蜻蜓品牌而言，本次合作实现了品效双重提升。活动周期内，全渠道支付GMV环比增长217%，全域联动效果显著。不仅实现了生意上的爆发，更让品牌成功打入了年轻圈层，从老牌国民鞋企蜕变为年轻用户喜爱的潮流品牌，完成了品牌焕新升级。
对于消费者而言，这场上新活动带来了远超购物本身的体验。用户既能通过直播看到明星与总裁的趣味互动，又能买到高颜值、高性价比的夏日新品，还能参与UGC打卡、城市应援等互动玩法。从“买一双鞋”到“参与一场品牌事件”，让消费者与品牌建立起深度的情感连接。
总结：
红蜻蜓与「抖音心动上新日」的合作，以国民品牌破圈为起点，通过明星代言、全域营销和产品场景绑定，实现从市场老化到年轻心智重塑的转型。验证了国民老牌品牌焕新的关键——回归用户、场景创新、全域协同。本次合作既为品牌方创下了亮眼的生意成果，也为传统鞋服品牌在抖音生活服务的破圈增长，提供了可落地、可复制的实战范式。而「抖音心动上新日」也会持续为品牌提供从流量到转化的完整生态支持，让每一次上新，都成为品牌和用户彼此心动的新起点。
编辑：李可
