突发，知名女装品牌哥弟发布声明及旗下品牌升级更名

  近日，国内知名女装品牌“哥弟”和旗下品牌“哥弟真的好”同时发布品牌公告声明及升级更名。

  据悉，6月29日“哥弟真的好”官网及天猫、抖音等销售渠道发布品牌升级声明：自2025年1月1日起， “哥弟真的好”品牌升级更名为“DEEP BREATH深呼吸”。“深呼吸”亦是哥弟一直倡导的品牌文化。

  7月1日，广东哥弟时尚服饰研发有限公司在“哥弟”官网也发表了一则声明。声明指出，“哥弟真的好”品牌是“哥弟”公司在2020年无偿授权给“哥弟真的好”现法定代表人应剑先生，独立于哥弟与阿玛施品牌之外，设立公司生产服装鞋包等商品的经营企业，合同期至2025年终止；同时在声明中“哥弟”表示“哥弟”品牌与“哥弟真的好”品牌是完全的不同及不相干。

  “哥弟”与“哥弟真的好”品牌同属股东

  即使“哥弟”在声明中提及“哥弟”品牌与“哥弟真的好”品牌不相干；但是记者在爱企查中亦可查询出，“哥弟”品牌所属的广东哥弟时尚服饰研发有限公司，实控人李枳林及法定代表人李光睿分别持有公司55%及45%的股份。

  根据广州哥弟真的好贸易有限公司年报及企业信用信息公示系统显示，在2016年12月前，广州哥弟真的好贸易有限公司注册资本为5000万元，其中“哥弟”品牌创始人之子施皓天认缴出资额为2900万，占股为58%，为哥弟真的好贸易公司的大股东。2016年12月以后，广州哥弟真的好贸易有限公司注册资本变更为10000万元，施皓天的持股比例变更为5.8%；同为“哥弟”公司的法定代表人李光睿先生占股0.5%。

  对比哥弟品牌定价不同，哥弟真的好价格更亲民

  哥弟品牌，定位30+都市白领职业通勤女装，价格定位在800-3000元居多，在白领消费者群体中享有较高口碑，特别受到体制内、教师、律师等职业女性的追捧。

  与“哥弟”对比，还是可以看出“哥弟”与“哥弟真的好”在品牌定位、价格定位上的不同。哥弟真的好的商品价格定位会亲民很多，更符合哥弟在电商渠道的销售属性；在旗舰店上可以看到价格销售靠前的针织衫、T恤等定价均在200元左右、价格稍高的连衣裙也集中在400元左右；

  其中记者也发现店铺里面可见多款100%山羊绒衫定价均在380元，销售量单款10万+件以上，亦符合其品牌高品质、高性价比的定位；据了解像同面料、基本同款式的100%羊绒衫，羊绒女装品牌鄂尔多斯一件定价要卖到1690元，甚至一贯有品质和平价之称的优衣库羊绒衫促销价格也要去到699元；在哥弟真的好近期上新的新品里面也有多款100%桑蚕丝款式，定价也在千元以下；单从这个产品价格来讲，在国内女装品牌产品动辄一件普通单品也要上千元的价格、桑蚕丝产品两三千的价格，还是属于用料、性价比非常高的品牌。

  记者也注意到，虽有少部分的消费者在社交媒体上发布对哥弟真的好产品质量有些不满；但同时可见的是哥弟真的好店铺的评分以及消费者大部分评价还是比较正面，其中可见店铺口碑评分在商品体验、服务体验、物流体验评分都在4.9分以上，高于同行90%以上；同时据记者向行业人士打听了解，“哥弟”与“哥弟真的好”品牌产品面料及供应链工厂大部分属同一家。疫情期间，哥弟线下门店受疫情生意影响，合作工厂靠品牌哥弟真的好的线上订单所支撑方渡过疫情的考验。

  在经济下行期消费降级的社会大趋势下，国民在选择品牌和购买产品时会越来越谨慎和精明。具有高品质和高性价比或是品牌认同的品牌更能适应当下消费者和渠道的需求，也是品牌的破局和生存之道。