2023年,“多巴胺风”在抖音席卷,用鲜艳的色彩,演绎出了勇敢绽放、率性活力的穿搭哲学;行至深秋,“美拉德风”再临,沉稳的质感,演绎出了沉着理智、自在掌控的生活之美。
而在2024年春夏之际,一束光的出现,再次让一种新的风格从抖音出发、走到用户内心深处。它——“丁达尔穿搭”。
什么是「丁达尔穿搭」?顾名思义,它源自生活中充满美感的 “丁达尔现象” 。延伸到时尚领域,它是“渐变”:以黑白灰作为底色,同色系单品之间,自然流畅地过渡;它是“律动”,大胆使用相邻色系单品,打造层次更丰富视觉体验,将春夏活力展露无遗。当春日的光束穿过层层云海、抵达生机盎然的大地,以弥散之姿,色彩被赋予了光的形状,这,就是「丁达尔穿搭」所指向的美学境界。
春夏之交,消费者焕新需求旺盛,是服饰类目的集中上新季。值此关键节点,抖音电商综合行业服饰类目风格女装联合时尚权威媒体VOGUE发布行业春夏趋势——「丁达尔穿搭」。此后,基于抖音电商“好物市集IP”,官方重磅发布解读趋势、联动时尚作者引爆话题、联手商家合作引爆生意,吸引更多平台达人和用户关注参与到「丁达尔穿搭」。
在时尚媒体、优质作者的推动下引领下,「丁达尔穿搭」概念自然引爆,实现破圈。活动期间,「丁达尔穿搭」趋势话题总曝光超5亿;丁达尔趋势商品搜索成交超221%,18个品牌直播间成交破千万。好内容与好商品、好品牌精准对接,抖音电商高效承接转化,相关商家得以实现“品效双击”。
秀场上的 “丁达尔效应”
媒体、达人作品交相演绎，
「丁达尔穿搭」创造行业新趋势
“光的形状是什么?”“光有多少种颜色?”春天,当大自然慷慨地带来渐变与律动,一束来自天空的光,在抖音绽放出了时尚的色彩。
在@方圆 的演绎下,「樱花风」丁达尔穿搭 ,宛如阳光洒落于四月漫天舞动的花雨,浪漫而跃动,甜美又飒爽;用「晨曦风」丁达尔穿搭 ,@陆仙人 将春夏日出日落的明媚,锁定成气场,满溢出少年气与真性情。在「海洋风」丁达尔穿搭的映衬下 ,@腻腻ninii宛如夏日的海风女孩,静谧中夹杂着酷girl的态度;「森林风」丁达尔穿搭 ,则是清晨阳光穿透树林的瞬间,不同款式的渐变色单品、毫不费力地展现着光的层次,@急脾气小江,呈现出了其中的梦幻与清新……
TVC短片,种下了丁达尔充满魅力的种子;与此同时,@陈采尼、@吴雅婷、@美洋 全网首发趋势解读视频,走进美学的本质,为用户带来实操指南。以达人优质解读内容为引领,大量网友自发参与到这是我的丁达尔穿搭、丁达尔穿搭来了 等核心话题,展示自己的「丁达尔穿搭」理解:或是秀出自己在秀场、晚宴中耀眼迷人的“丁达尔”设计;或是在夏季户外,将绚丽光影,通过丁达尔式的搭配穿在身上;或是结合春日特有时令风物,以清新风格解析光的密码……截至目前,「丁达尔穿搭」时尚趋势发布的第一个热点这是我的丁达尔穿搭 在抖音曝光超2.6亿,关联投稿稿件数超9000件。
依托于抖音热烈的创作氛围,「丁达尔穿搭」经历了从关键词到具体内容,进而成为一种具体的时尚风尚、行业趋势的演变。背靠强大的内容创作力、行业洞察力,越来越多的时尚趋势被抖音电商孕育,引发潮流变化。
博主演绎 “丁达尔穿搭”
货架场景高效承接流量，
「丁达尔穿搭」引发生意快增长
依托抖音电商的全场景能力,和行业IP“好物市集”的统筹设计,「丁达尔穿搭」话题流量被有效地在货架承接。在生意场,丁达尔穿搭相关词汇搜索热度快速上升,推动了商家,特别是时尚行业代表性品牌的生意上翻。
「丁达尔穿搭」话题引爆期间,大量商家巧妙利用“海洋风”“森林风”等关键热词,通过搜索场景优化,精细化运营搜前、搜中、搜后动作,调优商品卡和主图,高效承接话题流量,以优势价格力,创造出了优秀的商品“爆发力”。具体而言,活动期,趋势热词搜索量提升超万倍、商家SEO商品数超2.3万,趋势商品成交增长221%
覆盖各个服饰品类,我是摩羯、LELANDO、ME HOME等多个品牌、店铺,加入「丁达尔穿搭」的造势中。值得关注的是,「丁达尔穿搭」热潮席卷而来,为爆品的打造奠定了心智基础。品牌LucasEmilyLouie将店铺自身的极简风格与丁达尔风潮有机相融。活动期,LucasEmilyLouie推出多个相近色系的度假风搭配,符合「丁达尔穿搭」风格的复古相近色色系单品中,有6个销售额超过百万。其中,应季轻薄属性卫衣,将“光”的视觉体验,与“身”的轻薄质感相融合,单品支付GMV超300万。
回顾本次活动,主理人直播间总体增长超180%,数据背后,通过内容、货架双场联动的模式,不少商家实现了生意的加速爆发。活动期,品牌方LeFame、有尾、东黎,联合时尚主理人@丫头baby、@瑞妮Renee、@急脾气小江 发起秀场直播,共同带来「丁达尔」穿搭趋势下的风格好物推荐。直播中,秀场品牌GMV增长突破121%;直播短视频快剪,推动商品卡持续高热,品牌相关趋势货品日均搜索GMV迅速增长,达人商品卡GMV占比高达49%。其中,设计师品牌@瑞妮在活动期间发布了多条相关话题短视频进行预热并打造专场直播,商品卡GMV增长38%。
博主演绎 “丁达尔穿搭”
以时尚趋势引领爆品出圈:
在抖音电商，商家更易抓住“这束光”
今年,「丁达尔穿搭」的影响力已然席卷站内站外。截至目前,「丁达尔穿搭」的相关话题在站内互动超6.7亿;在站外平台,「丁达尔穿搭」相关投稿与话题大涨,大量品牌官方纷纷下场,追风趋势,发布相关内容。
除了在线上引发内容热潮、推动用户关注;在线下,抖音电商携合作伙伴英特尔®,用智能技术助力潮流趋势的商业转化,帮助品牌门店优化经营。依托于英特尔®AI副店长技术,服饰品牌将更好地利用技术,管理空间、洞悉兴趣,更精准地感知人与店的每一次链接。同时,通过数据沉淀和分析,像运营电商一样,帮助商家提效门店运作,更好地把握春夏服饰行业爆发节点。
