无界新生 探索『城市户外』可持续运动新浪潮

  随着千禧一代的年轻消费群体走上舞台，成为消费中坚力量，伴随着常态化疫情影响下，人们对户外休闲与运动的关注与渴望。区别于传统户外活动，近距离的城市户外生活方式受到越来越多的追捧，并快速展现出一个万亿级的新兴消费赛道。其巨大的潜力与蓬勃的生机，也以极大的吸引力聚集业内平台方、材料商、面料商、品牌端到消费者的目光，汇聚众智，以全新概念场景，共谋产业及产品创新升级方向。

  9月15日13:00，SORONA 联手全球重要的多品类运动平台ISPO，与专业面料厂牌HAOLISHI，共同打造的【去浪】SORONA  x ISPO x HAOLISHI城市户外主题展在广州未来社正式启动！服装企业代表现场聆听ISPO项目组社群经理戴家奕，上海华峰瑞讯生物材料有限公司市场经理李克洁，万姿科技有限公司市场总监孙磊以及资深户外服装设计师、专业玩家、户外主义生活家利诗宁带来的关于城市户外运动可持续的探索与思考，围绕时尚可持续发展的必然趋势，以全新思维逻辑，重构城市户外市场新格局！

  SORONA x ISPO x HAOLISHI城市户外主题展以【去浪】为主题，旨在鼓励后疫情时代对户外越来越向往的人群走出家门，参与到城市户外的活动中，即便不远离城市，仍然能够感受到大自然，体验露营、飞盘、骑行、垂钓、陆冲等城市户外运动，以此改变内心的情绪与想法。

  作为户外运动产业的全球性专业展会平台，拥有50余年历史，且早在2005年便进入中国的ISPO，见证了中国户外发展的各个阶段。从早期非典后以骑行、徒步、登山为代表的户外浪潮，到08年奥运会掀起的运动户外产业急速发展，经历虚高后品牌的退走与没落，再到疫情、冬奥等掀起的新一轮室内运动、露营等户外生活方式风潮以及冰雪运动热度……ISPO展会亲历了行业的欣欣向荣与户外装备品牌的涌现，也在行业发展到一定成熟阶段与新一届年轻消费者“登场”后，切身意识到了传统户外产业转型升级、革新突破的必要性。

  “在千禧一代看来，传统户外运动太苦太虐了，传统户外装备也不够时髦，且产品设计迭代太慢。他们更追求休闲放松的生活方式，也期待能穿着不断焕新、能满足他们不断升级的审美需求的户外装备。如何打破室内与室外、市内与市外的空间束缚，让体验无界，如何将美感与功能、个性与时尚结合，让潮流无界，如何在城市中为户外品牌构建更多应用场景，让“乐”享无界，将成为户外运动品牌取悦新青年中的‘游牧世代’的关键。”慕尼黑展览（上海）有限公司ISPO项目组社群经理戴家奕在《运动新浪潮 运动可持续》主题演讲中分享到，“随着精致露营与户外生活方式来袭，以及城市户外运动生活方式的兴起，户外生活与城市美学的融合理念，将引领和掀起中国户外生活的新浪潮，并以全维度的创意互动方式，与新的年轻群体产生共鸣的同时，影响更多人拥抱户外生活方式。”

  运动新浪潮风口之上，品牌在用同一个兴趣爱好、同一种生活方式激起年轻消费者的兴趣的同时，也需要以有态度的内容及产品，重塑他们对户外品牌和户外生活方式单一的认知，从时尚潮趣与环保可持续的角度重新定义户外运动与户外运动产品。

  本次主题展，SORONA  x ISPO x HAOLISHI携手，正是旨在以城市户外新新赛道这一切入点，重塑品牌及产品在业内与消费者中的认知。

  SORONA 是一项突破性的新型生物基聚合物解决方案，其核心原料来自每年可重复生长的植物。SORONA 不仅具有符合国际潮流的可持续发展和环保主题，而且具有柔软、弹性和良好的回复性、易打理、持久保型等多种功能纤维的优良特性。而通过不同材料的混纺与后整理，SORONA 将具备无限可能性，包括且不限于凉感、吸湿排汗等。时下，SORONA 也力求通过自身在环保性与功能性叠加方面的性能优势，赋予“城市户外”更多的可能性与可持续性，以此给消费者、特别是给行业带来一些新思考、新定义！

  HAOLISHI是万姿科技有限公司旗下的主力面料厂牌之一，以羽绒服和风衣细分品类的高品质面料获得了众多品牌客户的高度认可和信赖。在时尚功能化、功能时装化，与城市户外生活方式流行的大趋势下，拥有18年历史的HAOLISHI，选择焕新升级，重塑内涵，以场景细分和材料性能细分的概念，重新定位城市户外面料品牌，以全新视角打深通路，为打造材料、面料与品牌的“多元共创”生态体，提供全逻辑新思路。


  上海华峰瑞讯生物材料有限公司市场经理李克洁就在采访中表示：“万姿科技在中国女装行业深耕20余年，旗下HAOLISHI面料厂牌更是做了超过15年年的机能性材料研究，天然的具有时装与功能双重DNA。与HAOLISHI合作，将帮助SORONA 更好的了解消费者、尤其是女性消费者在城市户外生活场景中的痛点与着装需求，从而为SORONA 快速切入城市户外市场提供助力！而从调研数据我们也可以看出，女性运动群体正在快速增长，其对产品的时尚性、亲肤性与功能性的需求也高于男性，她们将成为SORONA 接下来的突破方向之一。”

  城市户外正成为时代“新宠”！从产业端到消费端的所有利益相关方都在积极成为新赛道上的“逐浪者”与“话权者”！当“消费者为中心”已然成为基本论的当前时代，当“绿色环保可持续”成为各行各业的产业共识，城市户外产业如何在切实解决消费者消费痛点，满足消费者多元需求的同时，响应绿色可持续发展政策指引？供应链端的企业协同、产品共创，与产业与消费者的共同践行，缺一不可！

  上海华峰瑞讯生物材料有限公司市场经理李克洁在采访中阐述了她的共创思维：“作为在服装行业二十余年、行业客户全覆盖的企业，我们更为切身的体会到，单独从材料去讲述故事太生硬，需要第三方的视觉去做这件事情。所以，我们希望拉一些有产品概念的品牌一起，以共创思维，发挥SORONA 的环保可持续优势与功能性优势，传递城市户外的细分逻辑。共创合作过程中，双方的产品研发都会层层打深，品牌获得的附加值也会越来越好，对整个时尚产业的影响力也会加大。此外，我们也需要更多普通玩家参与者加入进来，从玩家的角度更为公平、可信任的去推动整个城市户外产业的升级。”

  万姿科技有限公司市场总监孙磊分享了他的产品研发路径与开发逻辑：“首先，建议先理解什么是城市户外，然后做好场景细分，根据场景细分决定要去做的品类，再去定义你的功能和面料诉求，这是我要强调的。当你解决了场景、品类、痛点、解决方案、解决程度这五个问题，你自然就能找到正确的研发路径，疏通研发逻辑。作为面料商，我们需要站在共创的角度，与材料端沟通开发新产品，也需要完成材料设计语言和应用语言，通过场景应用搭配的方式，让设计师知道这样的表达方式更能够直接让消费者获得体感。”

  “以前，户外运动产品会出现脱离了舒适度需求、功能过剩的情况，但近几年，时装的思维进入户外领域，大家越来越习惯从服装时尚、实用、舒适角度出发，再去叠加需要的功能性，而这，与纱线、面料、品牌等利益相关方的共创合作息息相关！”利诗宁也在采访中讲到。在设计中，她积极探索与品牌合作的模式，以模块化切换的创意，设计适应不同场景的户外运动产品，以延长产品使用寿命来践行她的时尚可持续理念。

  作为资深户外服装设计师、专业玩家、户外主义生活家的利诗宁，不仅在产品设计方面拥有自己的见解，在“如何让自然与城市、产业与消费者和谐共生”方面，无疑最有话语权！在她的分享中，“BIOPHILIA亲自然性”成为关键词！喜爱攀岩、攀冰、登山滑雪，今年又获得了“国家一级登山运动员”身份的她，是户外运动的狂热爱好者。在户外运动中，她与大自然交朋友，也自然而然的萌生了“保护环境”的念头，坚定拒绝一次性、坚持零废物、是LNT无痕环境提倡者。“除了产品的可持续设计、生活中拒绝一次性，我也会呼吁我的朋友一起通过‘一天零一次性’的有趣尝试，来践行环保可持续理念。尽管现在国内不管是企业还是个人，在环保意识方面都有待提升，但我相信随着大企业的带头引领，KOL的不断影响，大家内心的环保理念进一步培养，会有越来越多的人参与进来，共同践行可持续，让地球变得更加美好。”


  【去浪】SORONA x ISPO x HAOLISHI城市户外主题展现场，除了四位专家大咖的精彩分享，围绕运动新浪潮的产品也呈现百花齐放的姿态。当生物基材料邂逅城市户外，当新材料碰撞新设计逻辑，当心灵与自然的呼声在城市的樊笼里响起，我们可以期待更为舒适、时尚、专业的户外体验，也相信这股“中国市场”需要的可持续的城市户外，将快速席卷市场，勾勒新的市场蓝图！

  ISPO

  ISPO是全球重要的多品类运动用品展之一。每一年，来自全世界的运动品牌都在这个舞台展出最新产品与科技，前瞻新一季运动时尚潮流趋势。ISPO历经几十年的发展，覆盖体育用品及运动时尚产业的方方面面，在业内具有举足轻重的权威地位。

  SORONA

  SORONA 是一项突破性的新型生物基聚合物解决方案，其核心原料来自每年可重复生长的植物。SORONA 不仅具有符合国际潮流的可持续发展和环保主题，而且具有多种功能纤维的优良特性。SORONA 纤维的“多功能性”为面料和服装设计师提供了更大范围的设计自由！

  HAOLISHI

  HAOLISHI，一个运营了18年的专业面料厂牌，以羽绒服和风衣细分品类的高品质面料获得了众多品牌客户的高度认可和信赖。在「时尚功能化，功能时装化」的大趋势下，作为万姿科技的主力面料厂牌之一，再次焕新升级，重塑内涵，以“多元文化倡导者”的身份，融合时尚、艺术、音乐、生活方式等，力求打造一个「多元共创」的生态体，实现多方共赢的品牌使命。

  利诗宁

  Color my life with chaos of trouble.

  确定的生命，即兴的人生

  户外运动服装设计工作室CONTINEW WORKSHOP联合创始之一，户外运动狂热爱好者，最爱攀岩、攀冰、登山滑雪，新晋「国家一级登山运动员」，拒绝一次性，坚持零废物，LNT无痕环境提倡者。