2021中国国际服装服饰博览会(春季)将于3月17日至19日在上海国际会展中心正式举行,众多国内服装服饰企业将此次会展看作发力数字化升级的新契机。届时,微盟携手腾讯广告为服装服饰行业带来一套从引流到转化再到沉淀的私域闭环营销解决方案,助力品牌广告投放提效降本和生意增长,推动行业加速数字化升级。
智慧零售价值凸显,数字化转型助力逆增长
突发的疫情,给服装企业的线下渠道销售带来了显著不利影响。据有关数据显示,2020年一季度服装类商品零售额累计1604亿元,同比下降34.3%。面对不断变化的市场环境,对服装行业来说新一轮的洗牌正在到来,如何“危”中寻找“机”,成为服装服饰企业必须重视的问题。
据商务部数据显示,2021年春节期间服装销售额同比增长107.1%。针对消费回暖,有业内人士认为,疫情好转、消费结构变化和企业线上布局起到一定程度的推动作用,尤其数字化转型的智慧零售变革将助力企业逆增长。
致力于成为企业数字化转型最佳伙伴,微盟将依托腾讯广告的平台矩阵和优势资源,围绕“SaaS+广告+运营”的全链路数字化营销解决方案,助力服装企业在腾讯系超12亿用户这一公域流量池中精准获客,形成从引流到转化再到沉淀的私域流量运营闭环,实现全域流量精细运营,挖掘到新的增长点。
据了解,作为中国童装行业的头部品牌,巴拉巴拉于2019年和微盟打造巴拉巴拉小程序商城,开启线上线下互联互通的智慧零售新模式,在为期6天的“818宝爸云店购物节”中累计GMV突破2000万,2020年GMV更是突破7000万。截至目前,微盟智慧零售解决方案已助力GXG、鄂尔多斯(600295,股吧)、安奈儿(002875,股吧)、内外等诸多品牌服饰践行数字化营销转型升级。
携手腾讯广告打造私域闭环,加速数字化零售之路
据悉,腾讯系产品已覆盖80%中国网民的日常生活,并占据60%的网民上网时间,其中,微信月活跃用户已达到12.09亿,QQ阅读活跃用户高达8.08亿,作为如此庞大的公域流量阵地,腾讯生态下的社交场景,也正被各大行业视为获取流量的重要来源之一。
与此同时,随着流量红利的日趋殆尽,线上服装服饰零售也正面临着流量贵、引流见顶、留存低等巨大挑战。为突破增长瓶颈,微盟携手腾讯广告基于双方平台优势及数字化营销能力,打造了一套从引流到转化再到沉淀的私域闭环营销解决方案。
其核心就在于,将场景广告、SaaS服务和运营赋能打通。伴随广告公域场景的不断丰富,通过广告运营闭环,为品牌提供流量支持,持续蓄水私域用户规模。再基于渠道数字化、用户数字化、营销数字化等前端基建,和业务赋能中心、组织化账号体系、模块化零售能力等后台基建,提升私域运营的单客价值,从而将传统的经营模式进行全时全域化的改造,让企业在公域里完成拓新再沉淀到私域里做资产增值。
以NEIWAI内外为例,微盟不仅为NEIWAI内外提供了朋友圈广告服务,还助力品牌建设官方小程序商城,帮助NEIWAI实现公私域互通,推进“品效合一”的深度。用户可通过朋友圈广告快速跳转进入官方小程序商城下单购物,仅凭借这样的“简单衔接”便可为品牌提供品牌曝光和销售转化的双重增长。据悉,开业活动期间,其小程序商城日均UV同比增长110%,广告投放点击互动率高达3.22%,高于业内平均水平。
凭借多年来深耕SaaS和精准营销领域,微盟已经形成了一套“SaaS+广告+运营”的智慧零售解决方案,能够帮助企业探索从引流到交易到复购的私域运营闭环,助力企业降低拓客以及销售成本,加速数字化零售之路。
关于腾讯广告:
作为腾讯面向企业的商业服务平台,腾讯广告致力于为企业提供全链路数字化营销转型所需的营销工具、产品、数据能力与行业解决方案,助力企业通过对全链各个环节价值的重新规划与布局,获得立体化的价值增长点。
关于微盟:
作为致力于成为企业数字化转型最佳伙伴的微盟,2013年成立至今,其通过SaaS+广告+运营的结合,再利用交易数据的积累来反哺广告投放,帮助企业主形成全链路数字化营销闭环,实现营销效果最大化。
