国外运动品牌“牛年主题营销战”打响。近日，阿迪达斯在其官方公众平台发布牛年新春系列服饰，北面、耐克等品牌也接连出招秀创意。业内人士认为，相比原来简单地堆砌传统元素，国外品牌今年推出的生肖主题服饰更具美感。据悉，部分产品受到了消费者追捧，目前其转售价正在不断攀升。
阿迪达斯官方公众平台显示，其发布的牛年新春系列服饰包括跑鞋、运动外套等。此外，该品牌还与阿森纳、尤文图斯等足球俱乐部发布联名球衣。
从产品设计来看，生肖“牛”和“祥云”为主要元素，代表坚韧和吉祥。此外，该系列还大面积使用红色、金色描绘迷彩图案。
除了阿迪达斯，北面、萨洛蒙、始祖鸟等品牌的牛年主题服饰都采用了“牛”和红色元素。
有消费者向中国商报记者表示，“牛”和“中国红”是运动品牌普遍采用的设计元素。“牛不仅代表‘牛气冲天’，也有‘扭（牛）转乾坤’之意，我希望这件衣服可以带来好运。”
某运动品牌导购人员向中国商报记者介绍，有不少消费者来买牛年主题产品，一些消费者给全家人都买了这个主题的服饰，不少品类如羽绒服、连帽衫等已断货。
某运动品牌北京门店内售卖的牛年主题服饰
相比之下，有些品牌则没有拘泥于“牛”这一形象。例如耐克、乔丹、匡威推出的牛年主题系列产品别具一格，其设计灵感源于庙会，并用“中国结”“爆竹辞旧”“民以食为天”等传统文化意象作为设计元素。
其中，耐克推出的运动休闲鞋NikeSBDunkLowStreetHawker的设计元素以中华美食为主，并结合了中国艺术家杰凸凸手绘的食物水彩画。这些街头美食包括北京的豆汁焦圈、西安的羊肉泡馍等。其中，鞋面上的麂皮面料还原了豆汁的颜色和质感；鞋腰的压纹麂皮模仿了掰碎的羊肉泡馍。这个“脑洞大开”的鞋款获得消费者追捧，其发售价969元，截至发稿前转售价已高达9000元以上。
范斯（vans）也没在“牛”上做过多文章。该品牌与中国设计师苏五口的主理品牌THEYARE合作推出牛年联名产品。据悉，本次联名系列回避较为繁复的设计，代之以简洁的色彩组合，产品主要以绿色、粉色为主。
服装设计师李晓东向中国商报记者介绍，此前运动品牌在推出生肖主题系列产品时曾“踩雷”。例如耐克曾推出一款中国风运动休闲鞋，这款鞋的后跟绣了“发”和“福”两个字。虽然这两个字分别都有着美好的寓意，但如果“发福”两个字放在一起，其中的含义难免让中国消费者感到尴尬。
“原来大多数品牌只会将配色换成‘中国红’，再堆砌一些汉字等中国元素，这种搭配不仅没有美感，也不符合品牌本身的风格。”李晓东表示，这次的牛年主题服饰有了很大进步。一方面，品牌会为生肖形象做一些符合品牌风格的处理，更生动自然；另一方面，部分品牌尝试与中国设计师合作，推出更贴近中国消费者审美的产品，引发消费者共鸣。
服装行业专家刘亮向中国商报记者表示，中国消费者对于国外运动品牌来说非常重要。近些年中国消费者消费能力较强，加上中国新冠肺炎疫情防控形势持续向好，耐克、阿迪达斯、威富集团都在财报中提及中国市场的表现。
“这些品牌进行的生肖主题营销不仅是为了获取更多的利润，也是展现品牌实力、获得更多关注的好机会。”刘亮认为，随着中国的90后、00后购买力上升，此类营销还会不断突破传统，向着年轻化、个性化的方向发展。
（中国商报记者颉宇星）
