近年来,随着“品牌强国”战略的进一步贯彻落实,CCTV-1推出《大国品牌养成记》(简称《大国品牌》)纪录片节目,聚焦中国品牌的崛起与发展,提升企业的品牌价值,讲述中国品牌故事,让世界看到属于中国品牌的自信与实力。细数入选《大国品牌》的名单,不难发现,全部都是在各自领域有着突出表现的中国品牌,比如TCL、东鹏陶瓷、今麦郎……还有深耕中国高尔夫服饰细分领域的比音勒芬。
比音勒芬屡获主流媒体认可 短片《创造者的时代》CCTV-1热播
近日,《大国品牌》系列片之《创造者的时代》在CCTV-1热播,短片以比音勒芬为故事原型,由比音勒芬董事长谢秉政先生、知名影视演员杨烁、中高协奥运启蒙队运动员陈子豪出演,讲述了品牌传承创新、致敬时代的动人故事,一经播出立即在行业、社会引起强烈共鸣。
事实上,这并不是比音勒芬获得主流媒体的高度认可。早在2019年,比音勒芬出席了由CCTV-1《大国品牌》、中国广告协会共同举办的“新中国成立70周年品牌峰会”,并与华为、中国中车、腾讯等企业一同入选了“新中国成立70周年70品牌”;随后在2020年,比音勒芬与CCTV.《大国品牌》举行签约暨授牌仪式,与华为、中国中车、TCL一起享受大国品牌荣誉,肩负大国品牌担当!
如今,在即将迎来2022年的全新机遇和挑战时,比音勒芬短片《创造者的时代》强势在CCTV-1开播,比音勒芬也再次在主流媒体上为自己发声,讲述中国品牌故事,向世界展现中国品牌风采与自信。
产品+营销+渠道三驾马车齐驱 比音勒芬彰显大国品牌风范
毋庸置疑,比音勒芬多番获得主流媒体的高度认可,不仅是对比音勒芬十八年奋斗历程的极大肯定,更彰显了自身强大的品牌实力。在2003年,比音勒芬创始人谢秉政先生敢为人先地把品牌定位为高尔夫服饰细分领域,随后用产品、营销、渠道三驾马车铸造品牌护城河,持续提高品牌核心竞争力,在“无人区”里闯出了一条有着自身特色的品牌发展路,并传承创新、砥砺前行,成为如今的大国品牌。
从产品来看,比音勒芬坚持“先有品,而后成牌”,以“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新为研发理念,组建国际优秀设计师团队团队,并携手GORE-TEX、日本ITOCHU、POLARTEC、Outlast等国际知名面料供应商,汇聚世界力量,用匠心做好一件衣裳,给消费者创造高品质、高品位的美好生活。
从营销来看,比音勒芬紧紧围绕品牌调性,不仅签约了杨烁为代言人,携手众明星艺人用娱乐营销构筑品牌独有年轻化路径,树立起品牌传播和营销的典范,与年轻消费者实现同频共振,还通过赛事传播等手段夯实国民品牌的名片,助力中国国家高尔夫球队征战奥运,并量身定制了第二代奥运比赛服,更好地在世界舞台上传播了中国品牌的精神内核与文化。
从渠道来看,目前比音勒芬已形成线上线下融合的全渠道布局,一方面,品牌在2020年与腾讯智慧零售达成战略合作,积极布局数字化新零售渠道;另一方面,比音勒芬线下营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市的核心商圈、高端百货、机场、高铁、知名高尔夫球会会所等,渠道优势明显。
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在经济全球化时代,品牌已成为制造业乃至国家核心竞争力的象征,代表着一个国家的信誉和形象。如何发挥大国品牌的风范,向国际社会传递更多中国声音,助力“品牌强国”战略?比音勒芬将继续坚守初心,传承创新,将中国品牌故事传递的文化理念深入中国乃至全球消费者的心里,树立有情怀、有温度的大国品牌形象,用自信与自强,讲好中国品牌故事。目前,CCTV-1《创造者的时代》正在热播,和比音勒芬一起传承创新、致敬时代,用创造与时代同行!
