疫情的发生,加速了服装行业的两极分化。一方面是客流量大量减少,门店被迫关闭,使得企业深陷业绩颓靡的漩涡;而另一方面,有些品牌抓住了机遇,实现弯道超车,如中国高尔夫服饰领军品牌比音勒芬(002832,股吧),在市场持续低迷的环境之下,仍然稳健前行。
比音勒芬成立于2003年,成立伊始,便凭借着对市场敏锐的洞察,长远的眼光,毅然决定将品牌定位于高尔夫服饰细分领域,迄今为止已经坚持十七年。明确的差异化定位,精准锁定的目标群体,让比音勒芬成为运动服饰品牌中的一匹黑马,也成为了高尔夫服饰行业的龙头企业。
大国品牌比音勒芬的成功不仅靠的是在细分领域的坚持,更多是应势而变,及时调整运营策略,不断通过赛事传播,事件推广,娱乐营销,公益活动多管齐下,大大提升了品牌的影响力、公信力,强化了品牌力。
在高尔夫赛事方面,比音勒芬自2013年起,连续8年成为中国国家高尔夫球队合作伙伴,并在今年9月23日再续八年之约,陪伴国家队先后在奥运会、亚运会、世界杯等众多国际赛场上南征北战,展现中国民族自信、中国品牌自信。同时,比音勒芬还赞助了近百场高尔夫业余赛事,例如全明星“荣誉杯”赛事、高尔夫频道“比音勒芬杯”铁杆会等,形成“打高尔夫,穿比音勒芬”的行业佳话。
近期,比音勒芬杯·冯珊珊慈善赛在广州从都圆满落幕。该场赛事邀请了“中国高尔夫一姐”冯珊珊和“中国最强boss团”长江CEO商学院的学员一同参加。此次的赛事最终目的在于为青少年的发展做贡献。参赛人员将在完成7号洞之后,与冯珊珊的成绩进行比较,杆数最少者获胜。同时,赛事共募集到108333元的善款,所有善款将由广州冯珊珊体育策划有限公司统一捐赠到与冯珊珊合作的“宋庆龄基金会冠军运动员基金”,用于青少年发展公益事业。
在娱乐营销方面,比音勒芬从2018年正式开启“星时代”,首先签约著名影视明星杨烁为代言人,赞助大热影视剧《恋爱先生》《强风吹拂》等,策划杨烁线下粉丝见面会、乔振宇“宇你一起潮”新品发布会等活动,不断打开品牌的知名度。在今年年初,比音勒芬还签约了“中国高球一姐”冯珊珊作为品牌代言人,希望借助她在高坛上的影响力,让更多国人看见高尔夫运动的魅力和风采。
而随着市场的变迁,最近两年比音勒芬也在不断推动数字化的发展,例如今年与腾讯智慧零售达成战略合作,全面开启数字化运营,进入智慧零售时代。据了解,腾讯智慧零售将为比音勒芬提供在智慧门店升级、私域流量运营等领域的深度合作,帮助比音勒芬高效连接用户、建立数字资产,进行数字化运营,并为用户提供更多样化、个性化的服务。
由以上种种便能看出,即便目前大环境走势不佳,但仍然能凭借实力保持自信姿态,稳步前进的比音勒芬自带的自信和底气,比音勒芬让人不得不期待之后更加精彩的表现。未来,也让我们一起期待比音勒芬带来的更多惊喜!
