作为天猫双十一元老级品牌，美邦服饰(002269,股吧)已连续12年参与其中。在见证双十一蓬勃发展的同时，美邦自身品牌价值也在不断的调整发力，但初心未变。
时至今日，电商技术和商业模式已然相对成熟，面对日新月异的流量成本，日趋理性的消费群体。美邦服饰见证了中国电商一步步改变中国消费者的消费习惯，眼看着它带动了周末经济活力的指数型增长，更对中国的商业模式产生了巨大影响。
△美特斯?邦威2020双十一作战现场图（摄影师：刘顺）
如今的美特斯邦威面对双十一，更多的是一种参与的从容。创始人周城建在现场为电商团队加油鼓劲时说：“把电商交给年轻团队，让年轻人发挥自身优势，让品牌发挥自身优势，以更加年轻化专业化的姿态去聚焦与洞察电商运营背后的逻辑。”
△周成建先生为现场讲话图（摄影师：彭博）
今年双十一，美特斯邦威再次携旗下品牌全体亮相，致敬其第12个年头的双十一。其中，美邦服饰旗下的高端时尚品牌Me&city表现亮眼，创下不错业绩，顺应了当下消费市场和消费行为呈现出的提档升级新趋势，一举成为今年双十一都市男女的先选首抢。
从传统零售业发展至今的美特斯邦威，拥有坚实的线下渠道和消费者基础，在推动线上业务快速发展的同时，也在不断提升线下门店的整体品质，打造线上线下全网零售，以数据驱动激发新消费。
△美特斯邦威线下门店（摄影师：顾呈彬）
与天猫双十一共同成长的12年，更是美特斯邦威修炼电商内功的12年，也是美特斯邦重新审视自己，挑战自己的12年。美特斯邦威从未将每一年的双十一定义为线上的狂欢，更多的是一种融合，一种线上线下的融合，一种与电商&直播平台强强联手的融合。这些电商&直播平台的融合+赋能，也使美特斯邦威在零售的思维方式上发生了转变。这些都将帮助美邦服饰，继续秉持初心，走出更属于美特斯邦威自己的品牌营销之路。
看好美邦服饰，走过双十一，更期待美邦对于品牌的打造，成为属于中国自己的时尚集团。
△美特斯邦威员工合照（摄影师：蔡志远）
