交汇点讯 如果你在楼梯口，看到一位男士努力伸直脚板，艰难挪上楼梯，他可能穿的是Air Jordan鞋；如果你在优衣库门口，看到橱窗内“半裸”的模特，可能今天又有联名款新衣被扒走……
如今，服装、美妆等潮流元素是时尚的代号，更是个性的体现。某些新品的发布甚至能引发“全民效应”，供不应求。那么，这些潮流元素如何推动“潮”经济的产生和发展，又为何能产生如此“声势浩大”的阵仗？
第一时间得到潮服饰要靠“抢”
6月一个周六清晨，刚刚结束了一周工作的刘金龙，依然早早起床。8点，他已经到达南京新街口Air Jordan门店，而此时，他的前方已经排起了长队。
“只要是Air Jordan新款鞋发售的日子，就是拼速度和人品的时候。”刘金龙说，目前南京的徳基、新百、东方福来德的Air Jordan店，通常一周会有2至3双新款鞋发售。以前采用人工排队的方式领取号码再现场抽号，现在均采用线上登记的方式报名领取号码，再从报名的人中选取几百人参与现场的抽号。“除了特别抢手的鞋子，一般款式命中率约20%。”他说。
去年3月，Air Jordan 1 “Bred Toe”在南京线下发售，火爆的发售场面让很多人记忆犹新。“刚刚发售，网上的价格已经炒翻倍了。”关注Air Jordan多年的周钰阳说，“当时现场抢到鞋子的小哥哥们，出来后就开始互相调换鞋码，现场加价幅度从200元到上千元不等。”
人们对鞋的热情直接衍生出了球鞋鉴定师这样的新兴职业。这些职业鉴定师每天都要通过鞋标、产地、金属部件、甚至一个字母的印花、连接处的凹线来判断一双球鞋的真伪。随着以毒APP、NICE好货、GET为代表的潮流社区平台的兴起，鉴定师这个职业迅速被推上风口，甚至一度被贴上月薪50万元的标签。
除了Air Jordan鞋，近期优衣库也凭借“抢”这个关键词荣登微博热搜榜。6月初，优衣库KAWS的联名款一经发售，天猫旗舰店立马售罄，而部分线下门店也出现了哄抢现象。
因KAWS联名款过于火爆，目前，咸鱼平台上已经出现了涨价转卖的情况。记者注意到，原价99元的T恤在闲鱼APP上，部分产品被炒上150元以上。
明星带货让潮美妆秒变“断货王”
“断货王”，即经常被买至缺货的商品。
美妆界的“断货”就像是时装界的“限量”一样。近些年，以口红为代表的彩妆产品借势品牌宣传和美妆博主“种草”，造就了一代又一代的“断货王”。
近期，韩国著名女偶像金泫雅给YSL品牌拍了个口红大片，并在VOGUE杂志拿下社交版面，性感热辣浓艳似火，唇尖眉角笔触销魂。目前，YSL这次推出的Endanger Me Red限量系列几乎买不到。
曾有人总结过当代奢侈品宣传的“特约”公式：高级感大片模板+电影烂俗剧情+时下热议“带货”男女主角。
被称为“口红一哥”的李佳琦“带货”能力十分惊人。在直播中，他夸张的“我的天哪”、“OMG”让无数人疯狂下单，曾创下1分钟售罄14000支唇膏的惊人成绩。
除了国际大牌美妆，“流量”国货也同样抢手。去年12月，故宫博物院文创馆率先推出了6款“国宝色”口红，上线当天便有两款口红火速售罄。当时，时任故宫博物院院长单霁翔在谈及故宫口红时表示，“故宫口红惟一的问题是买不到，虽然已经加急生产依然供不应求”。
淘宝、京东等大数据平台同样捕捉到了美妆行业的热度。去年天猫“双十一”开场10分钟，RT复活节美妆蛋30000只售罄；3小时30分，天猫美妆行业成交额超去年全天。有趣的是，越来越多的爱美男士也逐步彰显消费潜力。京东去年“双十一”凌晨第一小时，男士卸妆销售额是去年同期的4.5倍，男士面部精华销售额是去年同期的4倍。
个性化需求催生饥饿营销
在追求个性化选择的时代，越来越多的人有机会去接触自己喜爱的商品，但很多人不理解的是，至于去抢到断货吗？有网友表示：原因非常简单，第一，这件商品肯定是限量的，第二，这件商品一定会涨价。
以Air Jordan品牌为例，1985年，第一双Air Jordan球鞋伴随着高额罚款和初初崭露头角的乔丹走入了人们的视线。随着乔丹的表现越来越出色，Air Jordan的品牌价值也在不断加码。
在很多粉丝看来，Air Jordan是乔丹精神的代表，所以品牌商为了保证经典球鞋的稀缺性和品牌的高端性，特别是Air Jordan复刻鞋都以限量形式发售。这样一来，每逢发售日，只要在官网上线，就能在几秒内被消费者抢光。
遭遇疯狂抢购的优衣库联名款T恤也有类似的“门道”？优衣库作为快消品牌，向来是以大众优惠来笼络用户。而此番与优衣库联名的KAWS本身来说并不是平价品牌。更何况，此次优衣库T恤上的形象都是KAWS原汁原味的自有作品，并且仅售价99元，“白菜价+大牌”让很多“潮人”爱不释手。
但依然有业内人士提醒：“这次联名款疯抢，并不能排除有优衣库本身制造话题之嫌，以事件来吸引眼球，制造商品紧缺的表象，驱动大众有购物的紧迫感，同时扩大品牌的知名度。”
而口红的热销，是出于人们对“廉价非必要消费品”的偏爱，相比于其他奢侈品，口红相对价格低廉能够满足人们消费的欲望。在广告及“带货达人”的煽动下，极易形成抢购风潮。
“中高端消费正成为新的经济增长点。”江苏省社科院研究员蒋昭乙说，最明显的是消费需求和生活方式行为变化催生消费新客群，比如年轻潮客群，衍生出了“潮经济”，他们具有完全不同生活方式和需求，这种消费升级的新趋势是值得相关部门研究刺激消费政策时需要关注的细节。
交汇点记者 梅剑飞 朱璇
