京东618服饰品类国际品牌成交额同比增长50% 助力各大品牌步入复苏快车道

  刚刚结束的618购物节让广大消费者意犹未尽，各大电商平台发布的战报更凸显消费“复兴”的强劲势头。数据监测调研机构——欧特欧咨询发布显示，618期间服装鞋帽、针纺织品成全网零售额TOP5行业榜首，金银珠宝跻身全网零售额同比增速TOP5行业，全面点燃消费热情。而京东618期间，从联手近百家国内外知名服饰品牌，开启线上奥特莱斯特卖清仓大促，到整体全平台超百亿补贴、超千亿优惠，京东采取一系列扶持举措，助力各大品牌快速回血。

  依托供应链、物流等硬核核心能力，京东618唤醒了“沉睡”的购买力，消费者以超强消费实力刷新了服饰行业销量战绩。服装、箱包、钟表等品类国际大牌均销售火爆，黄金、投资金增长明显。根据此前南都发起的《618电商平台服务满意度调查》可以看出，从配套服务内容及平台反应速度、物流配送、售后增值等服务来说，京东成为最受消费者信赖的平台，是消费者品质消费首选。拥有用户信赖，并有着渠道、销售、营销等各方面强大综合实力，使京东得以为品牌缔造出逆势翻盘的增长点。

  今年一季度，在疫情叠加行业淡季的情况下，京东活跃用户新增2500万，618期间，近4亿庞大的优质客群转化为强大的消费实力，为服饰品牌的销售奠定了坚实的基础。6月18日前30分钟，防晒衣、太阳镜、遮阳帽、冰袖等防晒品类成交额同比增长120%，BM风女装成交额同比增长200%，整体塑身美体产品成交额同比增长达638%。6月18日全天，真丝睡衣品类成交额同比增长达235%，男装成交额同比增长超80%，POLO衫、短裤品类增长明显。可见，无论是日常服饰，还是应季穿搭，京东已成为消费者购买服饰必不可少的平台。

  作为疫情后的首场全球年中购物节，京东618更加充分点燃了高品质消费热情。从2020年6月1日0点到6月18日24点，京东平台累计下单金额超2692亿元，刷新历史纪录，这离不开国际品牌的助阵加码。6月18日，服饰品类国际品牌成交额同比增长50%，京东优质客群对品质生活的追求，助力更多国际品牌抢占中国市场，Tommy、CK、Lacoste、PORTS、TUMI、雷朋、天梭、美度、汉米尔顿和雷达等品牌，通过京东进入越来越多的中国消费者家庭。6月18日全天，萧邦成交额达去年同期10倍，5月底刚刚入驻京东的百年灵在首个618即进入瑞士表类目前十。时尚表同样表现突出，COACH手表成交额同比超过600%。

  瞄准疫情期间消费者对保值类商品的热衷，京东联合黄金珠宝品牌上线新品，发放618钜惠礼包，为火爆的黄金消费再加油。618期间，黄金饰品全天成交额同比增长超100%，成为最受消费者欢迎的品类之一。

  此次618期间，京东引领国潮复古风，通过国潮、文创等话题营销，为品牌重塑消费者心目中“国货之光”的形象。国潮营销也带动了手镯手链销售，手链品类6月18日全天成交额同比增长超150%，国潮和个性化设计款式更受年轻用户喜爱。

  回顾半月有余、完美落幕的京东618可以发现，服饰品类呈现出全面爆发态势，释放积压的消费势能，引领消费升级的同时，也助力各大品牌加速回暖复苏。