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ABC KIDS:多元化布局协同发展 引领行业迈向新台阶

信息来源:iooaoo.com  时间:2019-05-06  浏览次数:68

  随着中国经济飞速发展,居民家庭收入的进一步提高,我国童装市场的消费需求由过去的满足基本生活的实用型,开始转向追求时尚型、科技舒适型。在成人服装市场增长放缓,男女装市场趋于饱和的背景下,童装市场的快速增长显得尤为亮眼,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。


  中国儿童鞋服专业品牌ABC KIDS,用专业、专注、专心、专家的精神致敬中国童鞋,不仅在产品创新领域一直走在行业前列,不断在产品体验和产品设计上创新发展。据Euromonitor Passport 数据库统计显示,2018年中国童鞋市场前10大品牌市场占有率为15.20%,而ABC KIDS的市场占有率就高达 3.6%,位居童鞋市场第一位。

  产品硬实力和品牌软实力双管齐下,独占市场鳌头

  产品是核心竞争力,是和消费者沟通互动的主要载体。产品质量作为企业的生命线,是企业在激烈市场竞争最具权威性的发声系统。记者对新一轮的1008位儿童家长进行了调查,有62.4%的家长表示在为孩子购买童鞋的时候更加注重产品本身质量,58%的家长同样注重儿童鞋的科学鞋型设计。而ABC KIDS在产品设计、研发和生产的过程中,一直秉承“匠心精神”,回归儿童鞋设计的最初理念,将产品质量放在首要地位,结合儿童生长特点,力求将舒适,耐穿等产品属性最大化与最优化,同时巧妙融入科技、时尚元素,打造独特的产品优势。ABC KIDS连续多年蝉联“童鞋产品市场综合占有率第一”,印证了其在中国儿童鞋服行业的领先地位。


  如果说产品硬实力只是第一步,那么品牌人格的赋予,才是使产品和消费者形成稳固粘性的第二步。品牌软实力是企业长久的生命力和无形资产。近年来,ABC KIDS一直以行业领军者的姿态拥抱市场,感知市场最前沿的品牌理念和品牌文化,秉承服务全球儿童的伟大愿景,用“专业爱孩子”的品牌理念,拉近与亲子关系的距离,赋予了品牌更加丰满的内核。ABC KIDS推出的生日小红鞋更是在情感上让父母和孩子有了品牌的链接,结合产品设计理念,用爱感染爱,让爱更有爱,让用户对产品产生了巨大情感共鸣。

  创新营销结合多元运营模式,实现销量奇迹

  好的产品是根本,而好的营销方式和运营模式则是推动好产品在市场上更快速扩张和占领的催化剂。ABC KIDS坚持创新营销布局,推进全渠道多元发展。

  2019年4月携手阿里巴巴打造新零售项目,优化产业链各环节效率。与阿里巴巴达摩院技术团队合作,借助足形扫描仪、智慧门店等工具,实现童鞋定制化测量-生产-发货业务模式。同时,发展智能制造(自动化+智慧产品)研究,与浙江工业大学、中国科学院理化技术研究所、浙江大学、陕西科技大学等进行产学、研深度合作,针对传统鞋服制造产业进行工业机器人智能装配,集成技术等领域的研究。在实现信息化与工业化深度融合的同时提升企业制造效率。到2018年底,公司及其子公司共拥有239项有效专利,其中,发明专利13项,实用新型专利200项,外观设计专利26项,形成了一道强大、有效的行业技术壁垒。


  近年来,公司继续将传播面锁定为“家庭群体,女性受众”,同时兼顾目标儿童群体,实现父母、孩子双向传播。2018年,ABC KIDS 正式入选CCTV少儿频道《中国亲子计划》,通过国家平台助力打造超级品牌。通过冠名儿童音乐成长真人秀《新声有范》,举办“小马星球亲子马拉松”等活动,为父母提供一个陪伴孩子成长的平台,同时为孩子们提供优质的才艺展示平台。联合超级 IP——变形金刚,借助深入人心的动漫形象,共同打造变形金刚主题儿童鞋服系列,促进产品销售,增强消费者粘性。


  ABC KIDS在跨界合作、品牌塑造、营销创新领域早早规划,积极发起或参与“温暖中国行”、“新年新衣”等一系列公益事业,帮助中国少年儿童健康成长,树立了良好的品牌形象,成为高校研究的“创领者现象”,展现了ABC KIDS作为一个行业领先品牌具备的社会责任和良好的品牌形象。

  截至2018年,ABCKIDS已连续8年荣获中国500最具价值品牌,并且荣获“中国品牌年度大奖-中国童装行业No.1”。ABCKIDS总裁祁小秋说,“这是多年来ABC KIDS不断加大的研发投入、品质提升和品牌资产积累的必然结果。未来,ABC KIDS将为中国儿童提供产品更丰富、设计更新颖、科技更先进的鞋服产品,将关爱儿童的健康成长融入每一个家庭”。

  2019年,相信ABCKIDS将继续最初的品牌信仰,扎实产品质量,践行品牌精神,用心爱护全世界儿童,努力进取,迈向未来!
 
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