时尚服饰：本土品牌沐浴春光

    近日，包括“例外”、“无用”在内的本土设计师品牌突然间成为消费者追捧的焦点，而这几天在北京举办的中国国际时装周上，国产品牌也再次广受关注。可以感觉得到，在从上而下地力推简朴、倡导国货的新风下，本土服饰品牌开始踩足油门发展。尽管欧美著名大牌还在“蚕食”国内市场蛋糕，但那些深藏闺中的“Designed by China”(中国设计)品牌亦将划出一抹自主品牌的亮色。
    理性着装 更看中风格
    在北京翠微大厦，一家名叫“YOUZ”的品牌专柜以其颇具特色的布店风格吸引了记者的注意。两位导购员一个帮着几位女士挑选新款春装。另一个则招呼着刚进店的记者:“这是本土设计师品牌，看到喜欢的可以试穿一下。”聪明的导购员见记者并不太了解自家的品牌，接着介绍说，“这个品牌名取自英文yoursclothes (你的衣服)，再加上设计师邹游姓氏的缩写Z，便构成了“YOUZ”四个字母，意在体现品牌始终以客人为主的设计理念。著名节目主持人欧阳夏丹就经常穿我们家的衣服。”
    这时，正在试衣服的一位女士边让记者以旁人的眼光评价她身上的衣服，边说:“我挺喜欢他们家衣服的，主要以丝、棉、麻为主，穿起来既透气又舒适。特别是一些小设计，让衣服看起来不那么千篇一律。”
    而另一个近期认知度颇高的本土品牌“例外”就在“YOUZ”的斜对面，同样以棉麻为主要材质，色彩搭配也很素雅。据“例外”北京翠微店店长称，“例外”和大部分服装品牌一样，采取直营和特许加盟的模式，除了京广沪地区以外，其他地区都是特许加盟商模式，目前在全国一共有94家门店。
    在采访中，记者发现，越来越多的成功女性意识到，要在穿衣上体现个人风格，同时还不要过分张扬、尽量低调。渐成气候的本土设计师品牌在定价上低于国际一线大牌，加上设计上带有强烈的个人风格，使其拥有了一批忠诚度相对较高的“粉丝”。
    业内人士称，这类本土设计师品牌一般在一二线城市占据了如北京的翠微大厦、上海的中信泰富以及在大本营广州的太古汇等地标性消费场所，其品牌形象得到了很好的延伸。同时，他们很少打折的做法也在某种程度上借鉴了欧美一线品牌的营销手法，用业内的话来形容，“这让客户的忠诚度更高，是保护老客户的一种做法。”
    民族的才是世界的
    奠定了皮草、晚装、华服等系列产品的时尚品牌NE·TIGER创始人张志峰也是本土设计师代表之一，谈及自己的设计理念，张志峰说:“在整个中华文明发展中，服饰作为一个载体，能够完整地反映出社会的变迁和文明的发展。所以，我一直都把中华5000年灿烂的文明作为灵感的源头，把对中国文化、中华文明的传承看做是自己不可推卸的责任。”正是有着对中华文明传承的高度责任感，NE·TIGER的作品始终锁定中国元素，延续中国的人文思考。
    “服装品牌的好坏与隐含在它背后的民族内涵有着很大的关系。”张志峰研究了许多国际品牌的历史，发现一个规律:融入了民族文化，品牌才能成功。“从鸦片战争到现在，160多年来，我们的文化史，基本就是一个向西方学习的历史。有些人甚至恨不得把自己的东西都放下，全盘西化。可中国毕竟不是西方。我们要在世界上屹立，没有属于自己的底蕴是不行的。”
    张志峰认为中国设计师必须要将品牌的设计和内涵植根于中华传统文化之中，并实现设计、工艺、服务上的创新。“汤一介先生《反本开新》一书使我茅塞顿开，更加清晰了品牌发展的思路。只有‘反本’才能‘开新’。我想这同样适用于中国本土品牌的缔造上。中国自主品牌的新兴，要建立在中华传统文化的复兴之上，以中华民族文化的复兴托起当代中国自主品牌新兴的理论，即‘复兴之举意在新兴，新兴寓于复兴之中’。”
    很长一段时间，时尚都是西方人在引领，引领也渐渐趋同。而中国是独特的，反而值得国外借鉴。张志峰欣喜地表示:“现在法国、意大利设计师也在运用云锦、缂丝、刺绣等中国传统工艺，这便是我们本土品牌发展的机遇。”
    品牌文化的信仰之旅
    中国本土品牌佼佼者很少，树未成林，实用度不够强，目标消费者不够精准……这些在中国服装协会副会长苗鸿冰看来都需要一个渐进的过程，他表示，品牌的建立不是一蹴而就的事情，因为品牌要占领的不光是市场，更应该是人们内心深层次的意识感知，而这种认知需要慢慢地积累与沉淀。
    “经过改革开放三十多年的经济发展，中国的许多服饰产品的品种、款式、质量等方面已不输洋品牌，但在现实销售中，国货在身价上往住就拼不过品牌洋货，这很可惜。”苗鸿冰说，而更有趣的是，许多贴着国外牌子的国际著名品牌消费品，其实都是在中国加工生产的，外商就只卖一个牌子的“虚名气”，但却往往赚了利润的大头。以领带为例，国际市场90％的产品都在嵊州生产，但嵊州所获的利润率连10％还不到，主要是自己的牌子含金量不高，只能受制于人。
    因此，苗鸿冰认为中国的服饰还应在品牌文化上下功夫。“品牌不止是一张烫金的名片，而是当员工、客户乃至社会提及到它的时候，形成一种语言、一种憧憬、一种情绪，它承载着与众不同的核心价值，讲述着品牌背后的信仰。”苗鸿冰讲述着自己的感受。
    品牌文化在最初阶段一定是这个品牌领导人的文化，以品牌文化领导人的文化作为一个它最基础的文化来搭建。随着品牌文化的不断发展，又融入了市场对品牌所要求的文化、顾客对品牌所需求的文化，再加上品牌战略未来发展过程当中所需要营造和所需要讲述的故事等等，最终就变成了这一品牌独到的一种文化。
    “当品牌文化感动自己时，它将影响你和你的团队；当品牌文化感动顾客时，它将影响顾客的审美和生活的态度；当品牌文化感动世界时，它将影响并决定世界时尚和艺术的走向。”苗鸿冰一直强调，时尚就是用美来征服、实践，品牌文化是一次充满忠诚的信仰之旅。“当我们的本土品牌有了自己的文化时，还愁在国际上没有疯狂的购买力吗？”